Это, конечно же, джинсы.
    По-другому и быть не может. То, что меня часто окружали люди, не понимавшие ничего в красоте, я воспринимал спокойно. Ну, нет у людей вкуса – и не надо. Пусть гоняются за «фирменными шмотками», выставляя себя на посмешище. Окончив школу и расставшись со школьной формой, я сделал выбор в пользу джинсов, чтобы не изменять им никогда.
    Исключение сделал только на свадьбу, одев костюм. Я не догматик и понимаю общественные стереотипы. Даже если общество не понимает красоту. Правда всё равно пробьёт себе дорогу. Подводя итоги ХХ века, журнал Time признал джинсы Levi’s 501 одеждой столетия. Маститые кутюрье, где вы? Ау! Учитесь.
    Фирма Levi’s (сокращение от Levi Strauss & Co) была создана в 1853 году евреем, приехавшим в США из Германии. Самые древние, сохранившиеся до нашего времени джинсы, хранятся в строго охраняемом несгораемом шкафу в Сан-Франциско. Они были сшиты в 1879 году, и их стоимость оценивается в 150 тысяч долларов. Джинсы были задуманы как рабочая одежда, но стали модными, после того как Джеймс Дин появился в них на киноэкране. В Москве первые джинсы появились на Международном фестивале молодёжи и студентов и на Международной ярмарке 1959 года. Первая реклама джинсов Levi’s была показана по телевидению в 1965 году, став первой телевизионной рекламой одежды. В 1981 году впервые были выпущены джинсы легендарной модели Levi’s 501. С тех пор только этой модели брюк было продано более четырёх миллиардов штук. Стены центрального офиса Levi’s оторочены тканями старых джинсов.
    Естественно, самая модная одежда становиться и объектом самых частых подделок. Причём не обязательно какой-то странной подпольной пошивочной мастерской в Шанхае или в Дженине. На копировании модели известной фирмы вполне могут словить другую известную фирму. Окружной суд в Лоде на прошлой неделе вынес приговор по делу фирмы «Худис», продукцию которой рекламирует одна из самых дорогих манекенщиц мира Бар Рафаэли. Представители «Diesel Исраэль», местного отделения итальянской фирмы «Diesel», потребовали у «Худис» изъять из продажи джинсы, которые являются копией популярной модели джинсов «Diesel Fayza». Суд признал правоту «Дизель Исраэль». «Худис» после вынесения приговора распространила следующее заявление: «Нам льстит внимание, которое нам уделила фирма «Diesel» и уверены, что невозможно сравнивать два этих товара».
    Я свою самую выгодную покупку джинсов Levi’s совершил в магазине кибуца Гиват Хаим Ихуд, купив прекрасные штаны за сущие копейки. Levi’s в этом магазине не пользовался ни малейшим вниманием. Колхозники, что возьмёшь. Но и не со всеми утверждениями джинсовых магнатов следует соглашаться. Например, в мае 2014 года гендиректор Levi’s Чип Берг выступил с призывом: «Прекратите стирать джинсы». Берг рассказал, что свои джинсы он не стирал уже год. Причина одна – экологическая. Так Берг призывал экономить воду.
    Ну не знаю. Может какой-то Берг и может себе это позволить (только его семью немного жаль), но в израильском климате это глупо. Так что джинсы я стираю.
    Предупреждал же, что я не догматик.
   
    Ростислав Гольцман