Как рушатся остатки Второго канала.
    После разделения самого рейтингового телеканала страны на «Кешет 12» и «Решет 13» в эфире Израиля начался период разброда и шатания. Первым в крутое пике унёсся «Решет 13», в результате чего решил объединяться с другим провальным каналом – Десятым. «Кешет 12» решил добывать рейтинг любой ценой.
    Руководство «Кешет 12» объявило о намерении ежедневно в прайм-тайм транслировать реалити-шоу, делая перерыв только на выходные. Что-то подобное я предсказывал в прошлой пятилетке в статье «10 дурацких лет», но при этом надеялся, что преувеличиваю.
    Прошу понять меня правильно. Рейтинг – вещь необходимая, тем более на коммерческом телевидении. Но всё же не любой ценой. И это подтверждает именно израильский пример. С началом вещания Второго канала в погоне за рейтингом упор был сделан на развлекательные программы и ток-шоу в их трешевом варианте (вроде Рики Лейк). Новостные выпуски были короткими, пять-десять минут. И тут выяснилось, что израильтяне не собираются валяться в грязи и из эфира вылетела Маргалит Цанани с её трешем «харта-барта». Вылетела сначала из прайм-тайм, а затем и вовсе из эфира Мейрав Михаэли. За ней же последовала и программа Эйнат Эрлих. Со Второго канала убрали «сатирическую программу» «Камерный Квинтет», которая изображала правых как банду фашистов, вождь которых даже не Шамир или Нетаньяху, а Игаль Амир. Кстати, по этой же причине не удержалась в эфире «сатирическая программа» 10 канала Live עם ישראל.
    Я всегда об этом говорил: не считайте зрителя быдлом. Нормальные люди, а таковых всегда большинство, не будут копаться в грязи. Поэтому коммерческие общенациональные каналы были вынуждены сделать упор на информационные и аналитические программы. И это имело рейтинг. Это не значит, что израильтяне не любят смотреть телесериалы, спортивные передачи, развлекательные программы и т.д. Таким тоже есть место на общенациональных каналах. Но это лишь «гарнир», а не ведущая тема. Для всего остального есть так называемые нишевые каналы: детские, спортивные, реалити и т.д. И это абсолютно нормально, на то они и занимают каждый свою нишу. Мне ответят, приведя примеры некоторых стран, где телевидение воспитывает население, приучая к созерцанию некачественных сериалов, пошлых реалити-шоу, трешевых ток-шоу, а вместо информационных и аналитических программ подсовывают агрессивную пропаганду, хотя и невысокого качества. Возможно, в других странах это работает, но не в Израиле. Даже не знаю, что тому причина: высокий уровень образования или просто отток зрителей от телевидения в пользу «новых медиа». При этом на телевидении происходит что-то странное. «Кешет 12», будучи каналом общенациональным, ведёт себя, как канал нишевой, делая упор на реалити-шоу. Канал 20, по уставу нишевой, делает упор на новости и публицистику, будто он общенациональный.
    Если стремление к расширению аудиторию 20 канала понять можно, что поведение общенационального «Кешет 12» мне понять сложно. Неужели провал коллег с «Решет 13» ничему не научил? Если кто не в курсе, реалити-шоу – это уже давно не поставщик рейтинга. Напомню совсем недавнее: финал соревнования кулинаров «Игры шеф-поваров» на Решет собрал 13,9% зрительской аудитории, а финал музыкального конкурса «Авив и Эяль» на Кешет – 13,2%. Поэтому у меня просто нет объяснения новой программной политики руководства «Кешет 12».
    Посмотрим, может ли из этого выйти что-то хорошее. При всех попытках 20 канала набрать более крупную аудиторию, он изначально ограничена статусом нишевого. Так что нынешней ситуацией могут воспользоваться только общенациональные каналы. Первый (в прямом и переносном смысле) – это Кан 11, бывший Первый канал Гостелерадио. В статусе Общественного вещания этот канал работает второй год. Возможно, Кан 11 решится воспользоваться создавшейся ситуацией и сделать резкий рывок, перехватив аудиторию у коммерческих каналов. Всплеск рейтинга у Кан 11 уже был прошлым летом, но это было связано с трансляцией матчей Чемпионата мира по футболу. Теперь у коллег есть шанс набрать рейтинг благодаря своим уникальным и высококачественным программам. Далее – как будет выглядеть новый канал, обязанный возникнуть после слияния Десятого канала и «Решет 13»? Лично меня больше интересует, кого оставят в качестве ведущих утренней программы: Аври Гилада и Хилу Корах или Орли Вильнаи и Гая Мероза? Если останутся Орли и Гай – опять будет скучно и сонно. Хила и Аври – это отличная работа и прекрасные комментаторы, например, такие как д-р Гай Бехор. Может быть, созданная после слияния двух каналов сборная телевизионных звёзд произведёт переворот на отечественном медийном рынке? Посмотрим, всё-таки Израиль – это страна чудес. Хотя иудаизм и запрещает надеяться на чудо.
   
    Пока можно лишь сказать, что на данном конкретном этапе израильский телевизионный ландшафт выглядит весьма печально.
   
    Ростислав Гольцман