Израильские владельцы самой популярной марки энергетического напитка пытаются удержаться на местном рынке.
    В прошлую субботу в тель-авивском парке Яркон прошли традиционные соревнования, проводимые фирмой Red Bull. Правда, это зрелище соревнованиями назвать трудно. Нелепые конструкции, формой напоминающие самолёты, паровозы или ещё что-то непонятное, одна за другой сбрасывали в реку с трамплина. Главное – «пролететь» как можно дальше. Истинная задача «соревнований», конечно, другая – повеселить публику.
    Это мероприятие наверняка доставило удовольствие хозяевам Red Bull. Просто других причин для веселья у них не много. Например, сеть магазинов Yellow, торгующая на автозаправках решило отказаться продажи Red Bull. Причина банальна – нет спроса. Это может показаться странным, ведь совсем недавно, в 2003 году Red Bull контролировал 90% израильского рынка энергетических напитков. До сих пор многие помнят анимационные рекламные ролики, утверждавшие, что «Red Bull окрыляет». В настоящее время рынок поделен между двумя марками энергетических напитков: BLU и XL (по 46%). Доля Red Bull сократилась до 4,5%.
    Между тем, руководство Red Bull не теряет оптимизма. В интервью экономическому приложению к газете «Едиот Ахронот» от имени фирмы было заявлено, что пик падения давно пройден и с 2009 года Red Bull увеличил количество продаж вдвое. Так что впереди их ждёт счастливое будущее. Вот такие они энергичные ребята.
   
    Ростислав Гольцман